2023年10月浙江自考传播学概论复习资料：受众调查的兴起与发展

受众调查在我国的兴起与发展

1、采用科学的方法对受众进行系统的抽样调查始于80年代初。

我国首次大规模的受众调查是北京市读者、听众、观众调查。1982年首都新闻学会在北京发起了一次读者、听众、听众调查，这是一次严格按照随机抽样的原则进行的调查，它标志着科学的、系统的受众调查在我国的兴起。

2、我国受众调查工作的进展有：

(1)深度的增加和规模的扩大。深度有两方面：一是对数据的处理分析，二是调查问卷上的问题本身的深度。除深度的增加外，调查的模式也不局限于一个市，出现了多次全国性的和全省范围的受众调查。

(2)形式的多样化。既有作为主体的费时较长、成本较高的严格采用随机抽样方法的大规模调查，又有一些由媒介机构自身发起的费时较短、成本极低的采用非随机抽样的调查。

(3)受众调查队伍的形成、壮大。

受众调查队伍包括：

①媒介机构的群工组工作、实践经验丰富的人员;

②高等院校新闻、传播系的教师，博士学位的理论型人才;

③长期钻研理论的在新闻传播研究机构、社会科学研究机构、媒介机构的理论研究部门工作的专业科研人员。

(4)受众观念的加强和受众研究理论的发展。在改变新闻媒介以前居高临下、灌输式的传播态度，提出“受众本位”的理论。

3、我国受众调查的不足：由于历史较短，加上技术、资金等的限制，我国的受众调研工作还存在不足之处，如调查周期较长，信息反馈不够及时，数据积累工作尚做得不够，等等。