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(1) 旅游偏爱：是指人们趋向于某一旅游目标的一种心理倾向。这种倾向取决于人们对某一事物所持态度的强度和对该事物所拥有的信息量的多少。
(2) 偏爱与旅游决策：旅游者对某一旅游产品和服务的偏爱直接影响它们的旅游决策。人们通常愿意购买自己偏爱的产品和品牌。旅游者在选择旅游的、旅游交通、旅游服务时，一般要经历三个阶段。这三个阶段是到：
① 意识到：即知道它的存在，并愿意将它作为自己选择对象之一。
② 能否实现：从主观和客观方面作可行性分析，判断能否实现这种选择。
③ 初步筛选：把自己认为不能实现的对象排除，再从可能是可行性的对象中选择最适合自己的对象。
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