2011年10月浙江自考广告策划真题00634

浙江省2011年10月高等教育自学考试

广告策划试题

课程代码：00634

一、填空题(本大题共8小题，每空1分，共10分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1.广告公司组织机构中承担发布任务的是_________部。

2．广告策划应该注重与以往广告的内在的联系，以给受众留下统一的印象,这就是广告策划的_________性原则。

3．广告运作分_________个环节。

4．整合传播是近年出现的第_________代广告概念，其核心思想是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动_________化。

5．非语言符号是指除语言之外的所有_________的符号。

6．所谓“4Ps”,即产品、_________、分销地点和_________。

7．两级传播论其理论的关键是_________领袖。

8．两人或者若干个人之间进行的传播称为_________传播。

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．市场调查和分析的开端是资料的(      )

A.整理 B.分析

C.收集 D.总结

2．市场挑战者与对手在正面、侧翼乃至背后同时进行竞争的策略是_________进攻策略。

(      )

A.迂回 B.正面

C.包围 D.游击战

3．在产品的导入期采用的是_________性广告策略。(      )

A.开拓 B.劝服

C.提醒 D.维持

4．“独特的销售建议”理论的提出的时代是_________至上时代。(      )

A.形象 B.产品

C.定位 D.销售