2010年10月浙江自考广告策划真题00634

浙江省2010年10月高等教育自学考试

广告策划试题

课程代码：00634

一、填空题(本大题共8小题，每空1分，共10分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1.提供广告策划服务成为多数广告公司业务发展的_______性目标。

2.广告_______是广告运作的起点。

3.广告策略可以根据市场的变化进行及时调整，这就是广告策划的_______原则。

4.符号可以粗略地分为两类：_______符号和_______符号。

5.整合传播理论在_______年代初就已经出现了。

6.市场营销因素组合的要素是：_______、价格、_______和促销。

7.人类传播行为的四种主要类型是：自身传播、人际传播、_______传播和大众传播。

8.从广告的主要传播媒介层面上看，广告的本质是一种_______传播。

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.产品的生产导向、产品的市场潜力的决定因素是(      )

A.企业 B.顾客

C.技术 D.资源

2.市场领导者通常保持其领先地位的方式有_______种。(      )

A.二 B.三

C.四 D.五

3.任何产品的生命周期都是(      )

A.上升 B.下降

C.无限 D.有限

4.“品牌形象”理论的提出者是(      )

A.大卫·奥格威 B.麦卡锡

C.杰母斯 D.罗斯·里夫斯

5.IBM网络产品的“四海一家的解决之道”的定位策略是_______定位。(      )

A.提供服务 B.竞争者

C.文化象征 D.使用者