【导读】2025 年浙江自考 00184 市场营销策划 (实) 复习教材指南

一、官方指定教材

2025 年浙江自考 00184 市场营销策划 (实) 官方指定教材为：

《市场营销策划 (附)》（2019 年版）

• 作者： 毕克贵、孙宴娥 主编（全国高等教育自学考试指导委员会组编）

• 出版社： 中国人民大学出版社

• 版次： 2019 年 4 月第 1 版（版本号：190401）

• ISBN： 978-7-300-26775-3

• 定价： 42.00 元

• 备注： 含《市场营销策划自学考试大纲》，2019 年起在浙江自考中使用，截至 2025 年仍为官方指定版本

二、教材购买渠道

1. 官方渠道：浙江省教育考试院官网 "自学考试管理系统"（报名期间可预订）

• 2025 年 10 月教材预订时间：2025 年 3 月 17 日至 27 日

• 购买方式：登录浙江教育考试网 "自学考试管理系统"，教材由浙江杰雅图书发行中心统一邮寄

2. 正规书店：浙江杰雅图书发行中心（官方指定发行）

• 地址：杭州市西湖区文二路 175 号

• 联系电话：0571-88066500

3. 线上平台：搜索 "市场营销策划 毕克贵 孙宴娥 中国人民大学出版社 2019 年版"，认准 ISBN 978-7-300-26775-3 和版本号 190401

三、配套复习资料推荐

四、复习要点提示

1. 教材内容框架与重点

《市场营销策划》知识体系主要包括：

2. 复习方法建议

• 以官方教材为核心：全面掌握市场营销策划基本理论、方法和流程，特别关注策划书撰写和 4P 策略设计等实操内容

• 结合大纲学习：对照《市场营销策划自学考试大纲》，有针对性地复习重点章节，提高效率

• 理论联系实际：将策划理论与实际案例结合，如分析某品牌策划方案、设计简单营销策划案，提升实战能力

• 重点掌握策划书撰写：作为实操考核核心，要熟练掌握策划书格式、内容架构和撰写技巧

• 强化 4P 策略应用：产品、价格、渠道、促销是营销策划的核心内容，需重点掌握各策略的设计方法和实施要点

五、特别注意事项

• 版本必须准确：浙江自考官方明确规定使用 2019 年毕克贵、孙宴娥版，其他版本（包括 2006 年杨岳全版、2025 年新版等）均不符合要求，切勿误用

• 教材完整性：购买时确保教材完整，包含《市场营销策划自学考试大纲》，这是备考的重要依据

• 实践考核重点：作为实践考核课程，除理论学习外，还需注重实际策划能力训练，可通过分析案例、模拟策划等方式提升

总结

**2025 年浙江自考 00184 市场营销策划 (实) 官方指定教材为《市场营销策划 (附)》（2019 年版），毕克贵、孙宴娥主编，中国人民大学出版社出版，版本号 190401，ISBN 为 978-7-300-26775-3。** 请务必使用此版本教材进行复习，重点掌握策划书撰写和 4P 策略设计等实操内容。

若有教材版本更新，以浙江省教育考试院官网 (www.zjzs.net) 最新发布的信息为准。

【结尾】以上就是关于“2025年浙江自考00184市场营销策划(实)用什么书复习？教材版本是？”的相关内容了，希望可以帮助到各位考生。考生如果想获取更多关于浙江自考的相关资讯，如成人自考报名时间、考试时间、报考条件、备考知识、相关新闻等，敬请关注浙江自考网。